中国智能手机巨头Vivo力争2027年海外销售占比达70%

中国最大的智能手机制造商Vivo力争到2027年将东南亚等海外市场的销售占比提升至70%，以加速全球扩张，应对国内市场饱和。

据彭博社报道，Vivo首席运营官胡柏山星期二（3月25日）在博鳌亚洲论坛期间受访时说，公司已有超过一半的销售来自海外市场，预计海外销售占比将在明年提升至60%，并在2027年达到约70%。

他说：“对我们而言，未来的增长点无疑在海外市场。”

Vivo在博鳌亚洲论坛展示了最新旗舰手机Vivo X200 Ultra，该机型将于下月上市。此外，该公司还宣布推出一款虚拟现实（VR）头显，其原型机预计将在8月进行测试，同时宣布成立机器人研究实验室，进一步拓展人工智能（AI）领域。

根据研究机构IDC的数据，2024年，Vivo在中国市场的出货量增长超过10%，超越了苹果以及本土竞争对手华为和小米，稳居第一。目前，中国国内智能手机市场竞争激烈，主要依赖换机需求推动销量。

谈及中国消费者信心低迷的现状，胡柏山说，如今消费者更换手机的周期变长，政府虽然通过发放消费券和补贴来刺激需求，但效果短暂。

他说：“补贴只是提前释放了换机需求，不足以改变市场趋势。”

胡柏山指出，在Vivo最大的海外市场印度，公司将重点推广售价600美元（802新元）以上的高端产品，而在菲律宾和印度尼西亚等市场，公司仍以扩大销量为主。

市场调研机构Canalys的数据显示，Vivo在东南亚市场份额持续增长，目前在印尼排名第一，在马来西亚排名第二。

目前，Vivo尚未准备进入美国和西欧等以高端设备和运营商渠道为主的成熟市场。但胡柏山透露，未来三到五年，公司可能会考虑进入上述市场，并依靠VR眼镜等新设备拓展业务。